车评团评测内容是什么 讲述金轩奖很苟简，这份获奖功课不错抄

撰文 / 牛一龙

裁剪 / 黄大说念

预备 / 师 超

第十一届金轩奖自10月26日启动案例搜集以来，也曾有领克、长安启源、岚图、雪佛兰等品牌讲述了作品类、案例类，同期也有一些公司和品牌商议该若何讲述作品、案例以及年度团队、东说念主物和年度机构。

需要阐扬的是，插足年度团队、东说念主物和年度机构评比的单元，必须有年度作品类或案例类讲述。

一些初度讲述或以往讲述莫得获奖的单元向金轩奖组委会淡薄，能否保举一些好的讲述案例供参考学习？

从今天起，经商量单元应允，咱们将发布一些优秀的获奖的讲述案例，供全球讲述参考。

迫切的事情再说一遍，动作与中国造车新势力共同成长起来的中国汽车营销奖——金轩奖，也曾在10月26日启动第十一届金轩奖的案例搜集，力图终了昔时搜集、昔时评比、昔时受奖（春节前在农历中也视作昔时）。

异常要阐扬的是，本届金轩奖从2024年10月26日搜集启动到2024年12月6日法例搜集，仅用40天，比以往提前85天，以至比首届还少20天；从搜集启动到2024年12月20日终审，仅用54天，比以往提前70天；从搜集启动到2025年1月6日受奖盛典，仅用70天，比以往提前至少3-5个月。

金轩奖的干事是“推动汽车品牌上前进”；愿景是“中国汽车营销念念想策源地”；价值不雅是“公正客不雅、与时俱进、恒久主义”。

从2014年创立运行，金轩奖一直秉持着这么的干事、愿景、价值不雅，这亦然其10年来永远弥新、含金量和影响力越来越大的原因。

以下是赢得第十届金轩奖整合作销类金奖的《2023 VOYAH Night 岚图用户之夜》案例和金轩号所作念引讲述说念《他们在玩流量，但有“三不”》，但愿能对全球的讲述干事和业务有所匡助。

一、案例弘扬

8月19日，在岚图品牌竖立三周年之际，岚图以“与知心 共岚图”为主题，在武汉体育中心奏效举办2023 VOYAH NIGHT岚图用户之夜。来自全球的5000多位用户亲临现场，共同完成了一次与岚图品牌诚笃好意思好的再会。

岚图用户之夜，是岚图为用户专属定制的品牌超等IP，是一场品牌与用户零距离的共创步履。在用户之夜上，岚图让用户成为主角。三位用户代表受邀上台，倾情论述岚友们和岚图老友、通晓、相伴的谦敬故事，从不同角度体现岚图与用户的互相作陪、互相成就；场外，由用户自行预备和运营的充满地域风情的共创街区，打造颇具岚图特质的“家”年华，来自全球的用户因为“岚图”聚在一齐，吵杂超卓。

为了管待用户，岚图在武汉机场高速、地标户外、公交站候车亭、武汉长江两岸灯光秀等，布满岚图见原用户回家的海报，让用户体验到“回家”的氛围，感受满满的庆典感；同期岚图汽车CEO卢放辅导高管团队、120多名职工车主及270多名武汉车友，在机场、火车站管待从全球各地而来的用户。岚图连合所有这个词这个词武汉，对岚图用户展示出最高的礼遇。

二、评审轮番

1、营销洞悉与目的

2023年，是岚图竖立三周年。三年来，岚图在疫情中出身，把成为“用户型科技企业”动作企业发展的愿景，一齐走来都得到了用户的援助。两年前，在武汉的知心号游轮上，岚图举办了第一届用户之夜，以用户为知心，开启了我方的业绩蓝图。在万物复苏的23年，岚图也曾领有了超5万用户，咱们再一次邀请天地知心，皆聚武汉，在最燥热的夏天 ，最关爱的咱们，打造一场岚图与用户零距离的狂欢之夜，与用户一齐见证、一齐欣慰，打造岚图品牌最强音。

2、营销改进与营销战略

以用户之夜事件为中枢，疗养整合作销资源，围绕六大维度策动传播。

超5000东说念主参与，界限超前的品牌步履。借用全武汉最大的格式——武汉体育中心，邀请全球用户、媒体、现场5000+东说念主，满满当当、热吵杂闹、井井有序。内场+外场“两手握”，谐和配合，统筹鼓舞，全面监督、把控步履程度、质料，确保步履顺利进行。外场展区，创造了“岚图街区场景化”分手化与竞品，匡助车友会相反展示，展现岚图特质。充分展现岚图以用户为中心的理念，为用户带来超乎预期的体验感，乘兴而来，夸口而归。

岚图车辆接送站+“一场两站”高规格——3000+用户抵汉第一印象，见原岚友回家！819今日从黎明第一班航班接驳运行，到机场全是岚图free，车队扯旗放炮，酒店暖心入住，传播同步在宇宙陆续进行同步相片云相册分享到宇宙的客户群，尤其是期许家私享会的区域群，客户反响热烈，看到我方即时拍到的相片，相配期待和精辟。从高管接机，酒店接待，贴心折务，感动客户，从吃、住、行每一个狭窄处展现品牌的东说念主文关怀！

以用户共创本体进步品牌形象、车友会街区打造夯实用户型企业标签、公私域联动传播。聚焦进步品牌好感度及赋能新家具奏效上市。以用户形象夯实用户型企业标签，以口碑塑造进步品牌声量，以传播裂变打造风景级步履与用户共情、分享、共成长。

线上+线下资源海陆空轰炸。通过线上精确定向投放，武汉线下海陆空铺排，放大岚图用户之夜声量，推高热度。全武汉户外资源，海陆空铺排，全链路诡秘武汉东说念主民、参与媒体等目的用户行径动线，轰炸式触达，进步用户之夜有名度。

强强合作，传播声量最大化。岚图官方+央视财经+426家媒体全主义直播，泰斗媒体定调上高度，头部大咖解读扩广度层层领悟，刷新传播新起首。官方平台通过不同本体神情及不同话题，束缚激勉用户洽商，加强用户之夜感知，进步品牌好感度，而且能让线上用户也能参与进来。3个官方话题运营，连合微博58位达东说念主本体引流扩散，行业大咖开释本体陆续引爆连锁话题。14个创意话题运营，联动31位KOL同步发声，话题陆续引爆，续热岚图用户之夜，为用户私享会造势，加深品牌城市影响力。

品牌跨界，借重进步影响力。实力唱将与岚图强强连合，全网引爆话题声量，最大化进步品牌关注度，李克勤主动与新岚图FREE同框，开麦点赞强势赋能新家具发布。世茂酒店倾力赞助，社媒联动为用户之夜造势。来自挪威，丹麦，荷兰等7个国度的13位用户&经销商深度体验，高品性本体全球同步传播。大大进步了国外用户对岚图品牌实力与理念的贯通，进一步强化了岚图国际化的高端品牌形象。

3、市集影响力与效力

用户之夜相貌全网总曝光 24.8亿+，阅读量15亿+，全网扩散频次27.4万+（此处不详N组数据）。

同期，岚图的诚笃也让用户感动。新尝试、新转动、新冲破，这个央企不相同，岚图指挥东说念主亲和魔力及诚笃发言，现场掌声束缚，媒体平方好评，社会高度招供。这次用户之夜之后，岚图与用户的关连慢慢密切，用户用自己行动援助岚图的发展：有效户租下位于成都中枢性段户外大幅告白屏，自觉为岚图汽车造势宣传；有效户主动站台主理2024款岚图期许家上市发布会，为岚图新品上市助阵；11月14日晚，来自广东、江苏、北京等宇宙各地的168位岚图用户进行众筹，“不负碰见 同创好意思好”、“岚图追光PHEV上市大卖”等口号在广州地标“小蛮腰”广州塔轮回亮起，让岚图在广州车展前夜赢得极大关注。这些无不体现了岚图 “和而不同、好意思好意思与共”的用户关连。